斯波帝卡：解读快时尚阿喀琉斯之踵

    在国产体育品牌集体为转型哀嚎的时候，在国内休闲品牌为库存挣扎的时候，追逐时尚的人们纷纷走进了ZARA、H&M等一系列快时尚品牌旗舰店，在里面挑选着与国际大牌最接近的流行款式。在一系列漂亮的数据背后，却是人们一直忽视的快时尚的阿喀琉斯之踵——产品质量。

    越来越多的数据表明，ZARA、H&M的消费者正在慢慢流失。人们在享受最前沿的国际风潮的同时，开始对他们的产品质量提出了更高的要求。诚然，为了追求“快”，ZARA和H&M都大大提高了前导时间。前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间。中国服装业一般为6~9个月，国际名牌一般可到120天，知名时尚度假品牌SPORTICA最快也需要3个月，而ZARA一般为7-12天，H&M最短只需三个星期。前导时间的减少可以直接带给企业利润，前导时间多一天，成本就会增加一点。但是反向而言，产品质量的把控也因为前导时间的延长变得更加严苛。