燕京强势缔造啤酒品牌

“我们就是要培育民族品牌，走我们民族的啤酒之路。”日前，在第十四届燕京啤酒节的新闻发布会上，一向低调的北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理李福成向诸多媒体坦言“燕京之志”。

　　当有记者问及燕京为什么这么自信时，李福成谈了以下几点：

　　一是燕京企业自身的发展。燕京1980年建厂，经过20多年的快速健康发展，目前已成为中国最大的啤酒企业集团之一。2005年，生产能力预计达到310万吨，进入世界啤酒企业前10名;到2010年力争达到500万吨，成为世界啤酒强企。

　　二是燕京对品牌的经营。燕京啤酒多年来一直在啤酒生产行业中保持着技术领先、装备领先、产品质量领先，其产品被确定为中国名牌产品，燕京啤酒成为人民大会堂特供酒，燕京商标成为中国驰名商标。

　　三是燕京啤酒是“中国啤酒”。俗话说：金杯银杯不如消费者的口碑。所以，燕京一直不断开发中国老百姓爱喝的啤酒口味，在中国内地市场占有本土优势。

　　此外，燕京的自信还来源于行之有效的拓展战略。

　　燕京啤酒集团公司在企业购并中实行了“三个五”原则：

　　第一，收购兼并资产重组的五项标准：有市场前景、设备有可改造性、有良好的水源、领导班子坚强有力、当地政府支持力度大。

　　第二，收购后的五项管理原则：统一采购原材料、统一生产计划和管理、统一进行市场划分和定价、统一使用燕京牌商标、统一工艺技术指标，独立进行经济核算。

　　第三，企业整合的五项方针：择优而进、优势互补、管理克隆、品牌整合、市场共融。

　　2004年，企业外埠各分公司啤酒总产销量182万吨，占公司总销量的64.5%;实现利润18569万元，占公司总利润的47.7%。“三个五”原则效果显著，现在已成为国内资本运作范例。