洗衣机跨入品牌集中期

“洗衣机市场已经发生明显的改变，洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代转向价值竞争时代，转向一个高品质、高技术竞争的时代。因此，未来3—5年的洗衣机市场将是品牌集中度最高的时期，而那些坚持以技术创新制胜的品牌必将成为洗衣机市场的消费主流。”这是小天鹅营销总经理焦为民近日在参加CCTV2006创新盛典时下的论断。

　　此间，在CCTV2006创新盛典家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机最终摘得了本届创新盛典的最高奖项——“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此之前举行的“2006中国工业设计周”活动中，小天鹅雾态洗水魔方更是摘得了素有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”，成为名符其实的双冠王。“这体现了小天鹅在不断需求创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，同时也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，寻求领航全球洗衣机行业的决心。”相关专家表示。

　　消费需求促动品牌升级。纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级。来自中怡康监测的数据显示：今年上半年，洗衣机市场的销售量较同期下降了2.7%，而销售额却同比增长了1.5%，量和额的反向变化，充分反映出洗衣机市场消费需求正在不断升级。目前，家电市场的消费观念正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的高端产品，是避免洗衣机产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。

　　记者了解到，雾态洗水魔方洗衣机自今年6月上市以来，已经取得了不俗的销售业绩。小天鹅雾态洗水魔方洗衣机销量一路飚升，表现出极高的市场认同，在一些商场经常出现脱销现象。而纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级。

　　毫无疑问，市场的反映充分证明，企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续10年蝉联中国洗衣机市场销量桂冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由去年的30%增加到今年的近40%，牢牢占据了波轮洗衣机高端市场近三分之一的市场。

　　“国际标准，全球化视野，创新创造价值”，这是小天鹅始终坚持的技术研发原则。一直以来，小天鹅都坚持在企业深层竞争力——核心技术上的不断积累与突破。“洗衣机行业的发展从根本上讲，就是一个不断解决洗衣难题、不断满足消费者内在需求的过程。惟有切实满足消费者的实际需求，解决消费者生活中的实际困扰，才能赢得消费者的信赖。”焦为民如此表示。