节水洗衣机 从概念到市场卖点

在节能、环保家电备受关注的今天，节水洗衣机市场的竞争将何去何从?日前，“节水洗衣机专家论坛”在北京召开，来自中国家电协会、中标节能认证中心、中国消费者协会、国务院发展研究中心等业内专家、学者，就近来洗衣机市场出现的新焦点——节水概念的炒作和节水技术创新等热点问题进行了专题研讨。与会专家指出，中国洗衣机产业目前正处于产品换代和技术升级的“前夜”，迎来了新一轮发展机遇。国产品牌应迅速调整营销方略，寻找到自己的市场定位，尽快从单纯的价格竞争和概念炒作转向技术创新，从盲目的规模扩张向追求核心竞争力提升转变。同时，要顺应资源时势，抓住节水环保新卖点，把国产洗衣机市场推向新阶段。

　　节水成为市场新卖点

　　专家指出，在水资源发生危机、大面积拉闸限电背景下，节水节能的环保型洗衣机无疑将再度成为市场的焦点。

　　《节水型产品技术条例和管理通则》由水利部、国家标准委、国家认监委颁布实施，自此对节水型洗衣机有了明确要求。尔后，《家用电动洗衣机国家标准》GB/T4288——2003开始实施，对洗衣机用水作了指标限定。标准的出台，使节水洗衣机竞争明确了方向。

　　新国标按洗净比、节能、节水、噪声、含水量、寿命6项指标对洗衣机进行评级，分为A、B、C、D四个等级。洗衣机标准修订后，用水量已成为洗衣机的主要性能之一。那些用水量过大、能耗高的洗衣机将被禁止生产销售。

　　政府节水政策的机制引导，推动了洗衣机节水新技术的研发，节水省电型洗衣机正从概念普及进入到规范发展阶段，具备节水省电功能的洗衣机正成为制造商的自觉选择，而各大洗衣机企业推出的新品绝大部分具有节水功能。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调查表明，节水已成为越来越多城市居民购买洗衣机时优先考虑的条件之一。节水洗衣机开始受到消费者青睐，据调查，80%的消费者对节水洗衣机的市场前景看好。消费者的普遍认识是，在购买洗衣机时首先为自家定一下位，是买全自动还是买普通双桶，在决定了买哪种类型的洗衣机后，优先考虑的则是它的节能、节水问题。具体购买洗衣机时，在同等价位的情况下首选是节水型的。

　　节水技术最新方向

　　目前，各种洗衣机节水功能的宣传扑面而来。但是，令人困惑的是，对于厂家和商家纷繁的节水概念狂轰乱炸，消费者难以做出自己的判断，难以确认哪些产品和技术是真正节水的。

　　专家指出，要科学地宣传节水，不切实际的炒作、人为拔高没有意义。洗衣用水并非越少越好，一味比低，不仅影响洗净度，反而欲速则不达。只追求低水位，光顾速度，不考虑洗涤效果，洗涤质量就会受影响。洗衣机节水不能以牺牲洗涤、漂洗性能为代价，只有洗净率与耗用水之间的配比设计达到最佳值为好。在省电节水和洗净比、噪声等综合指标上，国内的洗衣机技术已达到各项指标兼顾的临界点，只有应用新技术、关键技术才能取得突破性进展。

　　专家在研讨中指出，荣事达作为国内较早研究节水技术的企业，目前节水技术已经达到领先水平。该企业敏锐地意识到洗衣机市场上对于节水技术宣传的误区，致力于研发具有技术差异性的节水洗衣机，在广告宣传和推广上，则明确标识出各款节水洗衣机的技术特性、节水比例和洗净比等指标，引领了国内洗衣机节水技术的最新方向。据悉，荣事达“水银行”系列与小天鹅的“水魔方”、海尔的“自选档”、松下的“立体漂”等共同组成了节水洗衣机市场产品阵营。

　　为此，作为企业代表的荣事达营销副总裁兼国内营销部总经理田显斌在研讨会上表示，荣事达愿以自己的责任感与技术实力，推动洗衣机行业的技术进步与产业升级，倡导一个“人人节约资源”的家电消费环境，为中国节能家电健康发展作出更大的贡献。